カゴメ便り
2020/01/24

開発担当者が紹介!「洗わないでそのまま使える国産ベビーリーフミックス」の魅力☆

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こんにちは&KAGOMEスタッフです。
昨年7月にリニューアルした「洗わないでそのまま使える国産ベビーリーフミックス」の『ベビーリーフの簡単レシピ画像投稿キャンペーン』が本日スタートしました!
早速、この商品の魅力を開発担当の西田さんに教えていただきます♪

●洗わないでそのまま使える国産ベビーリーフミックス

※現在、首都圏でのみ販売しています。


カゴメは2018年7月から首都圏限定でGreen Vege Bowlという名前で洗浄済みのベビーリーフを販売していましたよね。

はい、こちらがリニューアル前の商品です。
ただ、お客様に最も伝えたい“洗わないでそのまま使えること”、“カゴメが国産の原料を使って丁寧に洗い、乾燥していること”がなかなか伝わっていませんでした。

 

アピールポイントが伝わらないのは残念ですね><

 

一方で、「もしかしたら洗っているベビーリーフに需要がないのでは?」と不安に思うこともあったんです…。

 

それで、お客様へインタビューをされたんですよね。

 

実際にお話を伺うと、ベビーリーフを洗うことに関して「水分でべちゃっとしてふんわり感がなくなる」「洗うことで葉が傷んでしまう」「その行動自体が面倒」など悩みは多く、「洗わなくていいベビーリーフがあれば、簡単に彩り・栄養が足せてうれしい」との声をいただきました。

 

Green Vege Bowlのコンセプト自体は、お客様のニーズにぴったり合っていた、ということですね!

 

そこで、注目したのがパッケージです。
お客様が求める“そのまま使える”、“洗ってあるけど安心”という点が最大限に伝わるよう、パッケージと商品名を変更!
商品名が長くベタなので、正直なところ社内からは反対の声もあったんですが…「価値が伝わらないことが一番嫌だ!」と押し切りました(笑)

 

西田さんの思い入れの強さが伝わってきます^^

 

ですね(笑)
繰り返しになりますが、この商品は袋から出してそのまま料理に彩り・栄養をプラスできます!
ぜひ【袋から出してそのまま】【さまざまな料理にトッピング】してもらえるとうれしいです。
“洗わないで使えるこだわり”についてもっと詳しく知りたい方は、ぜひこちらもチェックしてくださいね。

 

西田さん、ありがとうございました!

 



「洗わないでそのまま使える国産ベビーリーフミックス」の魅力、伝わりましたでしょうか?
『ベビーリーフの簡単レシピ画像投稿キャンペーン』へのたくさんのご応募、お待ちしています!
(※)生鮮食品のため、ご応募を【首都圏(千葉県、茨城県、埼玉県、東京都、神奈川県)にお住まい】で、かつ【2020年2月13日(木)にお受け取りいただける方】に限らせていただきます。ご了承ください。

キャンペーン詳細 ご応募はこちら>>

 

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